强势频道头部效应明显，当下热门综艺还有多少潜力可挖？
来源 | 美兰德媒介咨询
近日，美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书显示：2017年上半年，在播综艺强势贡献全网流量98%，头部平台领先优势加大，明星对抗竞技真人秀依然是主流，文化、生活类慢综艺引发热议。网综迎来高产大片时代，高品质网综优势明显，优质网综受广告市场受捧，脱口秀受关注区别电视综艺。
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2017上半年在播综艺网络传播状况
在播综艺强势贡献全网流量98%
2017年上半年，在播综艺节目积极推陈出新，“综N代”创新升级，创新节目蓄势发力，强势贡献全网流量。
其中，在播综艺节目微博提及量逼近7亿条，在全网综艺节目中占比高达96.4%，领衔综艺话题热度；在播综艺节目网媒关注度和视频点击量占比旗鼓相当，分别为68.3%和66.5%，亦是“最大功臣”；微信公众号刊发量占比亦接近60%，较其他三个指标稍显弱势。
2017年上半年全网综艺及在播综艺网络传播各指标对比
强势频道头部效应明显，五大卫视占九成电视综艺视频流量
2017年上半年，强势频道一如既往发力综艺，打造高品质节目带，成功抢占全网流量。
从流量占比来看，在2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中，浙江卫视综艺节目视频点击量高达188亿次，占据上榜综艺节目视频点击总量的40.4%；微博提及量更是多达5785万条之多，占比高达49.5%，遥遥领先。
湖南卫视上榜综艺节目网媒关注度和微信公号刊发量分别达14万和13万余条，成功占据34.1%和37.7%，稳居首位。
此外浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视形成的第一阵营占据了电视综艺总点击量的90%。
2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜节目个数占比
2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜流量占比
明星对抗竞技真人秀依然是主流，喜剧、音乐类节目紧随其后
2017年上半年综艺节目不断推陈出新，元素混搭、星素结合和跨界风潮组团来袭。但明星真人秀依然是主流，在2017年上半年在播综艺视频点击量TOP50榜单中占比近半数（48.2%）。
其中《奔跑吧》《歌手》《王牌对王牌》和《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎，均占据在播综艺网络传播四指标TOP10榜单前列。
然而明星真人秀花费巨资邀请明星嘉宾、同题材竞争已然刷新历史新高，在各因素叠加的作用下，下半年影响力走势值得密切关注。
除明星真人秀外，2017年上半年喜剧、音乐和情感婚恋节目同样备受瞩目。东方卫视打造的《欢乐喜剧人》《笑星闯地球》等一系列喜剧节目均表现不俗。
而音乐类节目可谓是综艺“常青树”，形式百变，音乐内核不变，湖南卫视《歌手》、北京卫视《跨界歌王》深得网友青睐。
2017年上半年在播综艺节目视频点击量TOP50节目类型标签
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标TOP10榜单
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
文化类节目强势崛起，慢综艺引发热议
2017年开年以来，文化类、生活类等慢综艺势如破竹，如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体，形式新颖、情感真挚，成为当之无愧的“清流”爆款。
作为一档有“温度”的文化类节目，《朗读者》以情感发声，网媒关注度高达2.6万余条，成功占据榜单第三位，微信公号刊发量1.8万余条，位列第六。《向往的生活》上演现代版“归园田居”，以17.2亿余次视频点击量占据上半年榜单第七位。
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2017上半年纯网综艺网络传播状况
网综迎来高产大片时代，芒果TV实力不容小觑
2017年上半年，网络综艺积蓄力量大爆发，迎来高投入高产出的“大片”时代，视频行业资源争夺战随之进一步加剧。
纵观2017年上半年网络综艺视频点击量来源分布可知，腾讯视频占比三成之多（30.73%），位列首位；爱奇艺以23.53%的占比紧随其后。芒果TV尽管全网综艺流量不及优酷，但在网综方面以22.32%的占比强势反超，表现不俗。
2017年上半年网络综艺视频点击量来源分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
2017上半年网络综艺网络传播四指标TOP20榜单上榜节目所属视频网站个数占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
高品质网综优势明显，网综市场两极分化趋势显著
随着视频网站加大投入以及专业人才持续涌入，近年来出现了一批流量与口碑俱佳的网络综艺节目。
纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10上榜节目在全部网络综艺中的占比可知，高品质TOP10网络综艺优势明显，除视频点击量外，其余三指标占比均超过50%。
其中，微博提及量和微信公号刊发量表现最为优异，以70%以上的惊人比例强势席卷。这表明高品质自制综艺节目表现惊艳，强势贡献全网流量，是受众关注的焦点。但其余网综节目播出效果则差强人意，网络综艺市场两极分化趋势明显。
2017年上半年网络综艺节目网络传播四指标TOP10占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
“网综N代”强势霸榜，原创爆款横空出世
2017年上半年，网络自制季播综艺节目延续霸榜态势，再掀全民收看热潮和话题热度。
纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单，居首的均是高品质“网综N代”，网媒关注度TOP10榜单中“网综N代”更高达8档。《奇葩说》在网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中均榜上有名。
虽然“网综N代”实力霸榜，但亦不乏原创爆款成为当之无愧的“黑马”。在2017年上半年网络综艺网络传播各指标TOP20榜单中，新节目上榜个数分别在5-11档之间。
在2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中，有3档新节目入围微博提及量TOP10榜单。腾讯视频推出的喜剧类脱口秀《吐槽大会》表现最为惊艳，四榜全入。
2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单
2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP20节目分类
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
网综真人秀明星与素人并重，脱口秀受关注区别电视综艺
就2017上半年网络综艺视频点击量TOP50上榜节目标签来看，明星元素依然能极大地调动网友热情，无论是在真人秀节目中做嘉宾亦或担任主持人，均彰显了其对粉丝的强大号召力。
与此同时，素人高频参与节目录制也成为网综的一大特点；真人秀亦是网络综艺节目的主要类型，以其“真”魅力成功引发高关注；视频网站自制的娱乐、资讯类综艺节目也拥有一批忠诚受众。
此外，脱口秀、搞笑、推理、亲子等节目类型也拥有一定的收看热度。
2017年上半年网络综艺视频点击量TOP50节目类型标签
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd
优质网综受广告市场受捧，有望成金主新宠
网络综艺发展日渐成熟，优质季播沉淀勃发，原创爆款横空出世，逐渐成为广告商争相占领的新高地。爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助，小米1.8亿首席冠名，再次刷新网络综艺广告招商纪录；优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商佳绩。可以说，网络综艺凭借精准的受众投放和定制化广告服务等优势，有望成为广告主竞相争夺的新宠。
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