谁家“高而不冷”？谁家最有抱负？揭秘90后眼中的省级卫视
文 | 泽传媒新媒体；来源 | 泽传媒（ID：Zemedia）
抓住主流观众群体的心，是媒体提升形象、增强实力的主要途径和最终目的。半年来，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒通过发布网络问卷形式对90后观众展开了一系列调查。
其中，“90后眼中最具社会责任的省级卫视”榜单引人注目：湖南卫视以95.03获得冠军，江苏卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视以绝对优势跻身五强，以安徽卫视、广东卫视、深圳卫视、东南卫视、辽宁卫视为代表的第二梯队进入前十。
本次问卷调查对象仍为当今主流观众群体——90后，发放问卷4500份，回收有效问卷4460份，调查内容为当下90后眼中各省级卫视推出的荧屏文艺节目（季播综艺、周播栏目、电视剧等）、新闻节目及各省级卫视的整体形象折射出的社会责任感，最终得出的社会责任度指数由行业引领度指数、舆论引领度指数和整体精神气质指数三项指标，分别占比35%、35%、30%。
综观整个榜单，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、广东卫视、深圳卫视、辽宁卫视8家省级卫视不仅获得总榜十强，在三项二级指数排名中也均为前十。
前五大卫视牢牢占据总榜和三项二级指数的五强名单，湖南卫视包揽全部冠军，江苏卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视各有所长。
调查结果显示，影响力越大的平台，给观众留下的印象越深，马太效应十分明显。
行业引领度指数的设置出于对拉动整个传媒行业进步的考量。省级卫视作为主流媒体，有责任也有义务推出一些题材新颖、制作精良、意蕴深远的好作品，以满足观众日益增长的精神文化需求，综艺节目、电视剧、纪录片，均在这一范围之内。
此外，调查中还设有减分选项，参与调查的观众可选出抄袭、抠图、“三观”存在争议的作品表达否定，力求全面、准确地反映各省级卫视的节目是否真正对整个行业健康发展有积极意义。
在行业引领度指数榜中，湖南卫视当仁不让，获得第一，其多年来在综艺创新方面的努力确实给观众留下了深刻的印象。
据调查显示，《真正男子汉2》巧妙地将强军梦、强国梦与明星真人秀的形式巧妙融合，为全国观众带来一场别开生面的国防教育，尽管收官已久，仍令观众记忆犹新；《我想和你唱2》《我们来了2》等积极响应总局“星素结合”的号召；《72层奇楼》《中餐厅》于崭新节目形式中寓文化自信，反映了湖南卫视一贯求新求变的精神和极具青春感的正能量。
尤为引人注目的是，年度反腐大剧《人民的名义》迎来一边倒的好评与点赞。正如有观众留下的评价：“湖南卫视有魄力有抱负，可娱乐可严肃，实在让人惊喜。”
获得亚军的江苏卫视今年好剧不断，也让观众津津乐道。
从年初以新颖角度讲述二战历史的《最后一张签证》到年代感十足、寄寓改革精神的《鸡毛飞上天》，再到经典名著改编的《白鹿原》和看似颠覆历史实则颇有风骨的《大军师司马懿之军师联盟》，江苏卫视不盲目追捧流量明星，也不刻意讨好年轻观众，而是以满满的诚意不断推出有深度、有温度的作品，或许它们不是热度最高的，但“桃李不言，下自成蹊”，从调查结果来看，观众对这种坚守表达了极高的敬意。
此外，同时播出于东方卫视、浙江卫视的《欢乐颂2》，同时播出于东方卫视、北京卫视的《我的前半生》，也成为各播出平台的加分项。
北京卫视“跨界”系列综艺成绩喜人，《跨界歌王》《跨界喜剧王》在泽传媒相关调查中均名列前茅，本次也收获不少好评。
第6名的安徽卫视主要获益于《白鹿原》，对于获得第7名的黑龙江卫视，文化类综艺《见字如面》贡献最大。
辽宁卫视《中国好家庭》等综艺紧扣时代脉搏、弘扬中华民族传统美德，喜剧类综艺《欢乐饭米粒儿》不作不闹、轻松幽默，也给观众留下了深刻印象。
舆论引领度指数侧重考察各省级卫视在宣传党和国家大政方针、传达百姓心声方面给观众留下的印象，包括时政聚焦度、百姓关注度、舆论影响力。习近平总书记多次强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。
因此，将省级卫视在新闻舆论方面的传播力、引导力、影响力、公信力纳入考量范围，对于省级卫视更好地履行时代责任、完成历史使命无疑具有激励作用。
在该项二级指数TOP10名单中，获得冠军的是湖南卫视，北京卫视打破四大卫视“霸榜”局面，获得亚军，江苏卫视位列第三，东方卫视获得第四，浙江卫视、广东卫视、深圳卫视、辽宁卫视、东南卫视、山东卫视分别获得第五至第十名。
时政类新闻节目中，《东方新闻》《北京新闻》《江苏新时空》坚持正确的政治方向，权威发布政策资讯，同时贯彻以人民为中心的工作导向，在遵循新闻传播规律的基础上不断改进讲述方式，成为展示国家面貌、所在地区经济发展、社会进步的重要窗口，“高而不冷”，赢得观众盛赞。
值得一提的是，广东卫视非时政新闻《直播全球》集资讯和深度评论为一体，聚焦世界各地重大事件，以高效率的报道和旁征博引的解读使新闻“活”起来。
东南卫视则以政论节目《中国正在说》圈粉。该节目采用电视公开课的形式，在选题和表达上紧扣时代脉搏，立足中国、放眼世界，节目中不乏对“中国道路”“中国模式”的自省，更为理性的思辨中寄寓着更为强大的民族精神和文化自信，为不少观众提供了进一步增强民族自豪感的契机。
整体精神气质指数则包括地域特色、公益视角和关注青少年成长，与行业引领度指数相同，这一二级指数仍设有减分选项，将电视购物、虚假广告甚至“假专家”坐镇误导消费者的“唯利是图”现象也纳入考量体系。
得出最终前十名：湖南卫视、东方卫视、北京卫视荣膺前三，浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、广东卫视、东南卫视、辽宁卫视、山东卫视获得第四至第十名。
地域特色主要考察省级卫视对于展现当地人文、打造地域名片、推动旅游业发展等方面的积极作用。本次调查中多次入围的湖南卫视、江苏卫视、北京卫视等仍榜上有名，旅游卫视则杀出重围，获得亚军。
此外西部地区的省级卫视表现出色，新疆卫视、贵州卫视、西藏卫视、云南卫视等也居于上游，电视节目中对本地历史、地理、风俗的挖掘和鲜明的民族特色，是它们共同的特征。
综观整体精神气质指数的考察结果及观众评价，湖南卫视的魄力与抱负深入人心，东方卫视的新锐和正能量为人称道，北京卫视注重公益、文化，贴近民生，浙江卫视节目精彩纷呈、年轻新潮，江苏卫视则以全面发力和高品质备受好评。
此外，深圳卫视的梦想感召、广东卫视的开放共赢、东南卫视的关注台湾、辽宁卫视的幽默接地气、山东卫视的国学传承，都既符合地域特色，又能彰显社会责任。
社会责任是媒体建设题中应有之义，而以覆盖人群广、影响力巨大著称的省级卫视，除了是行业发展的风向标，更是极其重要的思想文化宣传阵地。
泽传媒期待各省级卫视再接再厉，将思想性、艺术性、观赏性有机结合，以更强的政治意识和大局意识践行媒体社会责任，在促进行业良性、有序发展之余，满足人民群众日益多元化、多层次的精神文化需求，对社会、国家做出贡献。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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