8个月研发、3个样片、5轮测试，优酷这档萌系综艺成功突围
文|“广电独家”记者 冷成琳
青岛平度市一处山脚下，一间道格（Dog）小屋内，五个性格迥异萌娃，五条不同品种的萌犬，一位陷入抓狂、感动、奔溃、暖心情绪循环中的明星铲屎官罗志祥（美其名曰：训犬大师），和随时可能空降“搞事情”的明星飞行嘉宾——这是一档堪称Q3最萌、最治愈的综艺，也一档最难驾驭的综艺。
《小手牵小狗》是由优酷与快乐全球传媒共同出品的全球首档萌娃萌宠成长挑战秀，从8月16号起正在优酷独家热播。
据多家互联网数据平台统计显示，节目首播播放量即达数千万，坐稳网综头把交椅；次日，话题#阿拉蕾 罗志祥#登上微博热搜榜第1名；作为优酷着力打造的超级网综，不负众望地交上了第一份亮眼的成绩单。
优酷对网综品类市场的占据一直非常重视。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示：“萌娃类节目是我们接下来会重点打造的网综品类之一，此前已经有《爸爸去哪儿4》这个成功案例，《小手牵小狗》从第一期的播出效果来看也有爆款潜质，接下来优酷会继续在萌娃类综艺节目方向做更多的探索和投入。”
但是萌娃类节目的制作难度也是众所周知的，知名导演李安曾说过，对导演来说，好莱坞有三个潜规则：第一，不要碰小孩；第二，不要碰动物；第三，不要碰水，因为这三个条件会使电影非常难以拍摄。
而《小手牵小狗》迎难而上，不仅将小孩和动物凑在了一起，还挪到了一个远离市区的大山里，种种不便可想而知。
萌点、笑点密集爆发 全方位呈现陪伴式成长
以往与孩子相关的节目都是这样的：妈妈们和孩子在家里进行各种日常互动，虽然有矛盾和冲突，但彼此都在熟悉且有安全感的环境中；或者离开熟悉的环境，爸爸们带着孩子一起到全国各地特色景点，在那里孩子们有爸爸的照顾和保护，爸爸们之间可以互相协助……
看到的动物类节目都是这样的：明星主人带着各自的宝贝萌宠，各种温顺、宠溺的互动……
而《小手牵小狗》的画风是这样的：五只未经培训的萌犬随地大小便、到处撕扯屋里的衣服和道具、追着害怕小狗的孩子到处跑；五个熊孩子离开父母，独自拉着行李在周末时入住道格小屋，为争小狗搭档和喜欢的床一言不合就嚎啕大哭……
《小手牵小狗》让不受控制的两个元素——小孩和小狗，在陌生环境中拍摄真人秀，无疑给自己设置了一个巨大的挑战。
作为节目总监制，阿里文娱大优酷综艺中心高级总监宋秉华直言：“起初我们其实就想找个难题来挑战，而不是单单的一个模式来回重复，一定要在这个市场上去做别人没有做过的事情。”
制作方面的挑战由主创团队一起克服，而萌娃和萌犬们搞出的各种突发状况，只能由常驻嘉宾、训犬大师罗志祥独自面对了。
虽然他自己透露，养过不下100条狗了，但是面对这几只随地大小便、随时扯来东西磨牙的奶狗，还是被逼到崩溃边缘。
把火龙果当西兰花、不会做饭，却要以一己之力给孩子们做营养晚餐，好不容易在机器人管家“旺宝”的帮助下完成牛奶意面，还遭熊孩子耿直地回应难吃……
“我们庆幸选对了艺人，罗志祥在整个节目过程当中，对孩子、对狗、对整个的工作表现出来的耐心和态度，让我们很敬佩。”
“一期节目要录两天多，从早到晚，对艺人的体力、耐心、及其他各方面的要求都非常高。”宋秉华说道。
所幸，萌娃们很快就熟络起来，并且每个人的个性也开始展露：金句频出、智商担当阿拉蕾，接地气、缺乏安全感的青克乐，正义感爆棚、小男子汉王涵喆，高贵优雅、但为了赢游戏不顾形象的苏菲，有主见、倔强的叶梓凌，并顺利和小狗一对一形成了搭档，他们将用十期节目把这五只小狗训练成预备工作犬。
据了解，这些萌娃是从几百个孩子里面精挑细选出来的，选择标准不是要他（她）漂亮，也不考虑谁的爸爸更有名，而是能够代表当前一些孩子的状态。
第一期的飞行嘉宾岳云鹏，打扮成卖玩具的老爷爷，企图换走孩子们的一只小狗，没想到遭到王涵喆和阿拉蕾为首的孩子们的强烈抵制。
正义的王涵喆毫不妥协，用尽力气捍卫狗狗们，阿拉蕾花样识破小岳岳的谎言，导致最后小岳岳任务失败。
作为一个爱狗的节目，在拍摄中，狗狗的休息时间比人还多。节目组还邀请专业的训犬机构和狗狗维护机构全程陪同，并为安全和健康提供支持。
契合受众心理诉求，填补市场空缺，潜移默化输出正向价值观
有数据显示，中国养宠物的人群高达4亿，并且以80、90后为主，其中女性占70.4%。养宠物人群与网络用户有相当高的重合度。
况且，现在不乏“云养”人群：云养娃、云养猫/狗，“萌”文化大行其道。萌宠加萌娃，是最带量的两大吸睛点，晒娃吸猫铲屎，也是社交网络上最容易爆款的内容，以致《小手牵小狗》轻松收割大量铲屎官/宝妈/日常“云养”人群。
据了解，最初节目组猜想观众可能会以25岁以上的人群为主，可能在大屏端会表现比较好。
但是真正上线了以后，发现19到25岁的年轻女性占比很大，而且除了爱狗人士、有娃人士，大家对节目本身都产生一种很强烈的共鸣感。
“萌娃 萌宠”题材不仅填补了综艺市场空白，以陪伴式成长的主题也与当下快节奏生活中年轻人的孤独心理相契合，极易产生共鸣。
宋秉华提到，最初决定上马，除了题材弥补市场空缺以外，是在综合考虑两个因素后决定的：
1.观众的心理需求：过去几十年中国一直处在快速发展状态，每个人都有很强烈的竞争感，也易产生挫败感和压力感，大家都不会拒绝可爱的、让人舒适的、让人感觉到幸福感的元素。
2.全线的观众画像：在优酷全站用户中，女性占有相当比例，女性在综艺方面的分享活跃度也更高。目前市场上有很多语言类、户外真人秀等作品，这些是男女老少都适合的，缺少对女性有更强针对性和打动性的作品。
“节目不是简简单单把宠物放进去而已，更重要的是，它打造了针对于现代人群心理上的一种安慰感、舒适感、温馨感，给大家一种阳光、积极、正能量的感受。”他强调。
8个月研发迭代、5次测试，打造优酷“超级网综”又一爆款
现有的综艺节目，通常非常依赖“超级制作人”，往往生产的周期也非常短，可能两三个月就上线，这就会面对两个问题：
第一，“超级制作人”的发挥决定作品质量，不确定性会很大；第二，周期短导致研发力度小，匆匆上线会存在一些问题。
《小手牵小狗》的研发过程持续了8个月，出了3个样片，先后进行了5轮测试。这种策划规模和研发力度，在过去的作品里面比较少见，仅有《火星情报局》等屈指可数的寥寥数档节目经历了这样的完整的科学研发过程。
据悉，优酷的网综工作方法比传统的内容生产流程多了三个维度：
首先，在节目正式开始制作之前，一定要有研发迭代的过程，牵扯到多轮测试、多轮校准，不仅让平台方和出品方对质量放心，更重要的是给导演组充分的时间，去验证原先的设想。
其次，在上线前，优酷有一套排除主观因素的节目预判的工作方法。《小手牵小狗》的另一位总监制许顺东团队和另外几组人员一共做了5次测试，得出的分数都非常高，是使用这套工作方法论以来取得的最好成绩，由此坚定了对节目的信心，也看到了一个S＋级的作品在向上攀飞。
最后，上线之后，根据前四期节目的增长曲线及角度，判断作品的表现：增长曲线和水平面之间的夹角越大，那么它就会越快地成为一个优秀的作品、一个爆款；如果斜度不大，那么它可能就需要更长的生命周期；如果它一直是平的话，可能就一直是平了。
节目的评论量在上线后两天就已经超过了一万条，观众的讨论欲望是非常强烈，而整个项目从各维度数据，如播放完成比、弹幕率等，表现都非常突出。
作为不拼卡司、不堆砌大明星的作品，就目前取得的成绩来看，《小手牵小狗》还是相当让主创人员满意的，而且呈现出节节攀升的势头。
2017上半年上线的57档网综中，TOP5就瓜分了4成以上的流量，头部网综马太效应明显。
就首播的数据和口碑、第二期预告，以及节目原创基因和爆款潜质来看，《小手牵小狗》加入下半年TOP阵营没有悬念。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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