广电总局召开策划会探讨少儿节目创新发展，有什么新说法？
来源 | 国家广电智库
8月16日，国家新闻出版广电总局（以下简称总局）宣传司在黑龙江哈尔滨召开“少儿节目经验交流暨重点项目策划会”（北方片会）。中央级及省级广播电视机构少儿节目相关负责人针对主题宣传提交并讲述策划案后，四名专家评审对少儿节目制作进行了点评与分析。
中央人民广播电台新闻节目中心专题部副主任李晓冰
少儿节目创新的两个着力点
一是少儿节目要发挥自身媒体特点，对节目进行创新设计。如少儿广播节目可通过故事、专题节目、广播剧等方式反映重大选题。广播节目不仅是讲故事，而是将重大选题融入故事中，让节目寓教于乐。
二是结合线上线下，通过地面活动、新媒体等方式扩大少儿节目受众面，拓展节目影响力。
本次策划会的节目提案形式多样。有新意的选题，如陕西卫视《超级简单》体验活动，通过农耕让孩子们真正了解中华民族的发展脉络；法制节目《健健康康长大·说法班会》《童声说法》等，让素质教育在法制教育的框架内，也对孩子普及法律意识具有很好的作用；文化类节目《穿越吧少年》《最强国学少年》《播播龙的故事口袋》等，以专题、知识竞赛等节目呈现方式，让孩子在潜移默化中吸收中华传统文化。
上海炫动传播有限公司总经理郭炜华：
少儿节目发展的三个特征
一是明确导向责任。如新疆《雪莲花》（汉语）以少儿为对象，从小让孩子们树立民族团结的观念；法制节目《健健康康长大·说法班会》《童声说法》，在部分区域对孩子进行法制普及十分必要。
二是树立文化自觉。如文化类节目《最强国学少年》以国学为载体，弘扬中华优秀传统文化。
三是打造产品思维。为了更好完成使命，更强打造舆论阵地，少儿节目也要进行产品化发展、产业化开拓。
总局发展研究中心信息所副研究员张苗苗：
少儿节目转型发展的四个方面
一是从导向和内容设置上看，坚守媒体责任，传递主流价值观，注入公益性质；注重历史、国学等中华传统文化传承；节目自主研发、创新创优意识日益成为共识；紧扣时代主题，多角度反映当下少年儿童精神风貌。
二是从表现形式来看，广播电视少儿节目都注重在好听好看上下功夫，融合线上线下、室内室外活动，寓教于乐。
三是从节目运营来看，很多主创人员将节目向产品思维、将家长和少儿观众向用户思维转变。下一步少儿节目要做到“四个转型”，从受众向用户转型、从渠道向平台转型、从节目向产品转型、从业态向生态转型。很多少儿节目向广电关联产业进行拓展，依托地域媒体的优势与特色，延伸产业链。
四是从节目市场表现力来看，依托广电长期积累的公信力所开拓的新业态、新增长点的收效较好，如少儿培训、少儿演艺经纪等。广播电视依托少儿节目本身进行品牌拓展时，对观众更具有公信力和权威性。
目前，少儿节目的供给和需求还没有很好地匹配，还大有可为，下一步，少儿节目应注重进一步细分受众，打造精品内容，成为供给侧改革的有力抓手。
总局发展研究中心产业所负责人李秋红：
如何进一步办好少儿节目
一是进一步强化节目定位。目前的少儿节目大多数过于大众化，没能很好地细分受众。而根据少儿成长的年龄特点细分受众恰恰是少儿节目立足和成长的重中之重。
少儿节目要根据受众年龄，区分受众群体，为指定年龄段的孩子定制节目。细分受众方面，先应区分为两大类：专门的少儿节目和家长（大人）陪同的少儿节目。每一类又可细分为3岁以下、3岁至7岁、7岁到12岁、12岁以上四个少儿年龄段，这样就有八小类的细分，对应每个类别准确定位，构思创制，节目的针对性将大大增强。
广撒网莫如精捕捞，少儿节目必须实现从“广”播向“窄”播的转变，要精准传播，瞄准不同年龄层次，做深、做“窄”、做通。
二是进一步强化节目引导。少儿节目对少儿成长影响极大，必须强化正向价值、正向趣味的引导，使之有利于少儿身心健康和成长。
少儿节目的一项重要职能就是追求积极健康向上的人生观、价值观，艺术化、个性化地弘扬真善美，反对假丑恶，更好地满足少儿求真、求美、求乐的精神心理需求。少儿节目弘扬社会主义核心价值观，引导少儿树立正确的价值观，也正是带领少年儿童“扣好人生的第一粒扣子”。
同时也要强化少儿节目的公益化。广播电视工作者是真善美的传播者，承担社会责任是其天职。公益节目是践行社会责任的必然之举和有力载体，少儿节目的公益化不是强加之举，而是题中应有之意。
三是进一步强化产业价值链开发。主要是做好内容价值链开发、平台价值链开发和品牌价值链开发。目前，少儿节目综合效益不理想的主要原因之一就是价值链开发不足，单纯靠节目卖广告获取效益，并不符合少儿节目运作的产业规律。单一的节目也好、节目平台（少儿频道）也好，只有有效实施价值链系统开发，有效实施品牌综合开发，才能赢取综合效益。
四是进一步强化体制机制创新。目前一个共性的问题是，国内很多少儿节目平台（频道）缺乏资金，但不是市场主体，也没法融资。市场经济条件下，有开发价值却没投资，有好节目、好项目却没资金实施，十分可惜。
针对此状况，应进一步解放思想，加大改革创新的力度，按照中央和总局关于制播分离改革的要求，针对有些节目比如少儿动画，积极稳妥实施制播分离改革，组建面向市场的台属台管台控企业，扩大投融资，强化市场运作，提高节目生产率，促进少儿节目更大繁荣。
（高星根据宣传司在哈尔滨召开的少儿节目经验交流会暨重点项目策划会发言材料整理）
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在8月16日的北方片会上，总局宣传司司长高长力道出召开此次会议的目的：一是为选出一批迎接十九大优秀的少儿节目和好的创意方案，对特别优秀的节目给予鼓励扶持。二是给少儿节目制播部门提供一个交流提升的机会和平台，互相切磋共同提高。连续组织两次会议，足见总局对少儿节目创作生产的关注和重视，为下一步少儿节目发展指明方向。
高长力认为，结合当前形势和媒体发展情况，少儿节目要重视三个方面的问题。
第一，要明确制播少儿节目的目的是什么？初心是什么？广播电视作为陪伴少儿成长的重要媒介，肩负着引领价值、寓教于乐的重要使命。
各制作机构在做节目时，千万不要忘记弘扬培育社会主义核心价值观这个初心。少年儿童从小树立什么样的价值观将影响他们的一生，更影响这个国家和民族的未来。我们要用优秀的少儿节目来影响下一代，使之树立正确的价值观。要给少年儿童一片净土，传递给他们健康的精神食粮。
广播电视少儿节目承担起社会责任和神圣使命，尽量弥补少年儿童在家庭教育、学校教育和社会教育的缺失，通过大众传播的方式为少年儿童提供一个学习向上的平台。
第二，少儿节目制作机构该怎样做好少儿节目？方法很简单，就是要讲好故事，用小故事，讲大道理。
正面宣传要用心用情，不能喊口号贴标签，要防止说教式、灌输式，少年儿童不爱听不爱看甚至反感，宣传就没有效果甚至起负作用。要摸准儿童心理，通过以讲故事的方式进入儿童内心，挖掘有趣的故事，引起孩子兴趣。讲故事要接地气，创作鲜活的儿童形象。
当前很多弘扬社会主义核心价值观的节目中，中国梦“梦娃”的形象深入人心，该片并没有将其塑造成一个完美的孩子，而是也有缺点、有血有肉、有时也会犯小错误的形象，这个更接地气，让小观众真正爱听爱看，入耳入心。
第三，少儿节目如何可持续发展？少儿节目的生存发展一直都是个难点问题，很多少儿节目、少儿频道经营艰难，吸金能力不强，但并不是生存无望，可从两个方面重点着力。
一是做全媒体。我们已进入全媒体时代，当前媒体融合进入纵深阶段，少儿节目要主动拥抱新媒体，借鉴成功节目的经验。广播电视作为重要媒体平台，具有较大的传播优势，少儿节目既要充分利用广播电视的宣传普及功能，又要借助新媒体便利的特点，吸引和培养更多粉丝，满足少年儿童需求。如，运营线上线下活动，开拓三微一端新平台等。
二是做全产业链。少儿教育、少儿培训、少儿出版等衍生市场是少儿节目的巨大潜力产业，少儿节目创作机构不能只做产业链前端，可借鉴国内外优秀的产业运营经验，开发上下游产业链。如，开展少儿培训、衍生产品开发、线下交流活动等，同时可探索公司化运行机制，将少儿节目产业链开发常态化、机制化。
（王羽根据宣传司在哈尔滨召开的少儿节目经验交流会暨重点项目策划会发言材料整理）tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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