网综首次反哺强势卫视黄金档！背后推手都有谁？
近日刚刚热播结束的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》，标志着一线卫视黄金档头部大剧首次采用“先网后台”的播出模式。
而在综艺领域，由SMG互联网节目中心出品、立邦独家冠名、腾讯视频网络独播的家装真人秀《就匠变新家》的电视版《空间魔法师-就匠变新家》正式确定将于8月11日起在安徽卫视周五晚间9点播出，同样开启了网综反哺强势卫视黄金档之先河。
《就匠变新家》今年6月1日起在腾讯视频播出成绩亮眼
由此可见，台网融合的发展趋势不仅快速提升了国内剧集和综艺节目的生产质量，也让优秀的“互联网制造”拥有越来越强的市场竞争力。
《空间魔法师-就匠变新家》将于8月11日起登陆安徽卫视周五晚间黄金档播出
原创综艺先网后台获取最优资源
作为一档“家装＋脱口秀”的垂直类网综，腾讯视频独家播出的《就匠变新家》在8月17日正式收官前，就抢先被安徽卫视买下电视播出权，定档于8月11日登陆每周五晚九点黄金时段播出，这意味着网络综艺首次反哺强势卫视黄金档，足可见平台方对节目品质的认可。
经“广电独家”调查后发现，《就匠变新家》的出品方SMG互联网节目中心作为广电系媒体中第一个也是唯一一个主打互联网产品的机构，在深耕优质内容、反向输出电视方面已是“老手”。
SMG互联网节目中心频频用强势内容撬动优质资源
2015年，大型偶像养成类真人秀《国民美少女》在优酷火爆播出后，其电视版节目《阳光美少女》登陆东方卫视，并多次创下同时段收视第一的佳绩。
2016年，他们就与腾讯视频合作了一档家装网综《WOW新家》，这是脱胎于SMG品牌节目《梦想改造家》的纯素人网综，随即也在上海本地实力最强的平台新闻综合频道播出。
脱胎于《梦想改造家》的家装综艺《WOW新家》同样采用“先网后台”模式
2017年，他们就独立研发了新节目《就匠变新家》，选择从素人和真人秀两个角度下手，以家装为主线、访谈为内核，打破了以往家装综艺以展示家装过程和成果为主，设计师为辅的模式，而不断尝试和努力显然已经逐渐得到市场的认可。
有“烟火气”的合家欢节目
就在两个月前，在优质内容和创新模式的双重驱动下，《就匠变新家》6月1日首期在腾讯视频开播。由流量担当薛之谦坐镇，随后叶一茜、陈赫、杨迪、SNH48等偶像大咖的加盟，让节目的吸睛度一直居高不下，加上每期装修干货的海量放送，让节目在轻松搞笑之余，还能“涨姿势”。
作为首次突破重围的综艺界“清流”，《就匠变心家》其实是一档专注于“空间小改造、生活大不同”的纯原创垂直类家装设计真人秀。
节目模式为每期针对1位业主的局部改造需求，邀请7位业界知名的设计师共同应战，提交一个空间的多套改造方案，按照7进4，4进2，2进1的赛制进行比选，最终有一位设计师与业主牵手进行空间改造。
《就匠变新家》聚焦于局部空间改造，业主拥有绝对选择权
在7位设计师提交方案前，明星嘉宾会先选出自己心仪的设计师，如果最终业主的选择和明星嘉宾一致，节目组将承担一半的装修费用。显然，业主和设计师在节目中的参与度与决定权完全“秒杀”同类型综艺，开创了家装垂直领域的新思路，从而为良好的节目品质打下基础。
节目目前在腾讯播出11期总点击量就已破1.2亿大关，同时微博主话题#就匠变新家#阅读量突破2.7亿次，节目相关子话题#谦谦进军家装设计界#、#陈赫游戏房曝光#等屡屡冲上话题榜热门，各路精英设计师的微博和自媒体平台也涌入众多粉丝，热度和人气一时无二。
区别于当下综艺普遍拼明星咖位、拼流量的模式，《就匠变新家》虽然拥有薛之谦、陈赫等人气嘉宾，但他们在节目中并不是主角，拥有对家美好改变心愿的普通业主和才华横溢的设计师才是，这让节目的定位一下子变得亲切起来。
明星嘉宾陈赫在节目中为一对新婚夫妻的婚房装修出谋划策
“我们主要考虑业主的真诚度和对生活的热忱度，只有业主确实对美好生活方式有向往的，特别想局部改造提升生活品质的，这个案子才会有现实性和必要性，才有可能也是普罗大众所关注的兴趣点。”节目制片人姚劼表示，在拼明星拼流量的综艺时代，家装综艺之所以能够独辟蹊径获得良好的口碑和收视，“有烟火气”这一点很重要。
褪去了网络化的包装，节目的内核十分符合电视受众的民生化需求，相信《就匠变新家》在电视播出后，观众会有感而发：原来我家也可以这样改造；节目中被业主落选的方案也很适合我家等等，这样的共鸣能够成为适应各年龄层口味的一档“合家欢”节目。
网综反向输出放大IP价值
其实，在《就匠变新家》网络反哺电视之前，与视频网站只能高价购买传统电视台节目版权相反，网络自制节目已经开始反向输出电视台。
比如爱奇艺的《爱上超模》输出到湖北卫视，优酷土豆自制的《侣行》输出到旅游卫视，乐视网自制的《十周嫁出去》输出到安徽卫视等，但这些节目进入卫视平台的都是非黄金时段，而《就匠变新家》登陆卫视黄金档堪称具有里程碑式的意义。
安徽卫视相关负责人坦言，正是出于对节目品质的信任才促成了此次电视版黄金档的播出，相信届时会有不错的收视表现。
“我们以为，用播出平台来限制用户去向的时代已经成为过去，如今是IP为王，只要有好的头部内容，播出时间的先后并不是问题，观众有了更多的选择，既可以享受好看的内容，又能够根据个人习惯、场景选择平台，才是这个时代的观众的内容消费趋势。”
节目网络版与电视版均获得优质品牌客户冠名支持
值得一提的是，电视播出的《空间魔法师-就匠变新家》和网络一样都得到了立邦的独家冠名，打破了网络综艺和电视渠道的商业壁垒，对于已经成功赞助了家装口碑节目《梦想改造家》和网络综艺《就匠变新家》的立邦而言，此次大手笔投入也是基于对节目模式的肯定和看好。
立邦中国建筑涂料事业群市场副总裁蔡志伟表示，《就匠变新家》这档聚焦局部空间改造的家装节目在内容上更贴近年轻细分市场的需求，能在安徽卫视播出，也证明了我们努力的方向是对的，我们希望这个IP能在卫视的平台上继续发光发热，品牌的商业价值得到更大的释放。
在SMG互联网节目中心常务副主任蔺志强看来，拥有优秀的内容生产团队、做有品质的内容，不管在怎样的外部环境下都是正道，而好的内容可以突破任何平台的限制，受到不同受众的青睐，这也是作为内容出品方的信心。
“《就匠变新家》在网络和电视平台的强互动让综艺节目的影响力进一步放大，不管是更大的优质内容投入，还是跨媒体联播互动，最终受益的都是观众。”tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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