广电总局这个通知，让全国卫视频道转型迫在眉睫!
文|梅丸君；来源|公众号“媒玩”
《人民日报》8月5日报道，国家新闻出版广电总局日前发布了《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，提出了对上星综合频道（下称“卫视频道”）的一系列要求。
这将会对卫视频道的发展产生什么样的影响呢？
不同于2011、2013年先后颁布的两版“限娱令”，也不同于2015年以来的“限真令”，这次《通知》不是仅限于某一种题材的规范文件，而是第一次以文件形式，明确了所有的卫视频道的发展定位：讲导向、有文化的传播平台。
其中，有一部分内容是对既往文件的归纳性总结，比如对“节目类型比例”“真人秀调控”“嘉宾主持”等方面的要求。
但在此基础上，《通知》中还有包括收视率造假、强化播前审查等一些新的提法和进一步的要求：
“坚持新闻综合频道的定位”
很多人以为，部分省级卫视的崛起是以一批娱乐节目爆红为标杆，所以它们一直以来奉行“娱乐立台”。
但实际上，从始至终，并没有一家媒体旗帜鲜明地表示“娱乐立台”。“新闻立台”，无论是事实上是否成立，都是省级卫视必须要喊出的口号。
所以，这一次对“综合频道”进行了更准确的概述，也就是“新闻综合频道”。这意味着，卫视频道虽然是可以播出各种题材的平台，但新的定位意在强调，“综合”的前置是“新闻”，“新闻”才是第一位的。
目前，品牌类新闻栏目，在当下的省级频道中，几乎是缺失的。未来，各省级综合频道的新闻栏目的建设，突发、重大事件的独立报道表现，都将成为它们考核的重要标准之一。
“以中央电视台节目为标杆”
什么样的节目称得上是“标杆”？
《通知》给出了答案：以中央电视台节目为标杆。
今年以来，《中华诗词大会》《朗读者》为代表的文化类节目，以《等着我》为代表的综艺类节目，以《加油向未来》为代表的科技类节目，都是中央电视台给各大省级媒体立下的Flag。
而事实上，今年第三季度开始，一线省级卫视积极响应标杆示范作用，都在周末的黄金时间上档了一批文化、科技节目。
例如东方卫视制作了一档戏剧文化节目，《喝彩中华》。而这档节目，还被安排在最受商业资本青睐的每周六晚黄金时段播出。
湖南卫视在第三季度周日黄金时间上档了一档科技节目《我是未来》。它也成功打通了周五、周六、周日的黄金档，使湖南卫视成为该档期唯一一家周末黄金时间播出3档综艺节目的卫视。
接下来，浙江卫视即将推出文化类节目《向上吧！诗词》。
看来，一批文化类、科技类节目将如雨后春笋，涌现在各大省级卫视荧屏上。
鼓励星素结合
星素结合的提法，自“限真令”以来就已成为各类节目的开发方向。而这一次重提，重点缺在“鼓励”二字。
“鼓励”意味着，从设定上就实现“星素结合”的节目，在政策上会更开绿灯。
例如，全男子明星阵容的真人秀《极限挑战3》，就无法进入到黄金档播出，播出时间从21:10调整到22:00。
而另一档全女子明星阵容的真人秀《我们来了2》，则因为黄金档的特殊需要，在原来的纯女星阵容上，请来了四位90后素人。
而《我们来了2》的结合方法是，让4位素人加入明星队伍中，在镜头叙事上，基本做到素人与明星叙事无差异。因此，这档节目才能顺利的在周五黄金时段播出。
“娱乐性较强的电视剧”
在这份管理文件中，首次提出了“娱乐性较强的电视剧”概念。
而这种提法，主要针对的是“重点时期”“黄金时段”播出的电视剧。在历年来规范电视剧编排的管理文件中，被限制播出的电视剧题材通常是“偶像、古装”等类型。
因此可以认为，所谓“娱乐性较强的电视剧”，指的仍然主要是“偶像、古装、悬疑、玄幻”等一系列消费文化色彩的电视剧作品。
和往年暑期仙侠剧霸屏的盛况相比，今年暑期的严肃题材电视剧偏多，这就和调控有关。在8月到来之前，一些主打的热门电视剧，比如偶像剧《我们的少年时代》、仙侠剧《楚乔传》都已经播出完毕，而一批和整体氛围相协调的推荐剧目正在火热播出。
……
在电视综艺创收能力整体下滑的大背景下，这一份文件的出台，对中国省级卫视频道而言，具有历史性的标领性意义。
从《通知》标题上，其实就已经确定了未来省级卫视必须要朝着双重功能发力，即内容上，一是讲导向，二要有文化。平台上，不只是一家频道，而是一个传播平台。
在笔者看来，这表面上是在“提要求”，实际上是在“松绑”。
为什么这么说？仔细研读文件发现，《通知》并没有提到卫视频道在“经营、经济收益”上的追求。这就向所有卫视频道都发出一个强烈的信号，在当前卫视普遍陷入经营增长乏力的困境时，我们不去强调“经济效益”，更着力强调电视内容制作的“公益属性”和“文化属性”。
这样以来，通过这份文件的规范，能让所有卫视频道减少在收视率、经营收入的压力，用俯下身、沉下心、接地气的作风，全新全意去生产更符合国人需要的原创节目。
附：
国家新闻出版广电总局日前发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，对上星综合频道提出了哪些要求？以下为《人民日报》于8月5日在客户端发布的消息。
国家新闻出版广电总局日前发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，提出“电视上星综合频道要坚持新闻综合频道的定位，坚持新闻立台的方针；地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰”等几项要求。
《通知》要求，进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。坚决反对唯收视率，坚决抵制收视率造假；总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。
《通知》要求，继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。要坚决抵制追星炒星，影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目；总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。
《通知》要求，强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控，提前审查、重播重审，原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。
《通知》要求，不得违规设置“嘉宾主持”，邀请演艺明星做嘉宾，必须把道德品行、艺术成就作为首要标准。要积极邀请优秀的文化学者、德艺双馨的艺术家等在某一领域有深厚造诣的人士做嘉宾，充分发挥节目的教育引导作用；努力提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，注意不能把群众作为明星陪衬或背景。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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