当代题材剧有的成爆款，有的“玩消失”，今年二季度出现了什么“怪现象”？
文 | 1号咨询；来源 | 传媒1号 （ID：zcfhxy）
电视剧
2017年2季度，共计新上档电视剧35部，其中《狐狸的夏天》与《云巅之上》是先网后台；上图是新上档电视剧的平均关注度（收视效果）情况，其中有6部剧无数据。
在35部新上档电视剧中，平均关注度破2的有两部，《人民的名义》（4.36%）和《欢乐颂2》（2.39%），这也是2017年2季度出现的两部爆款电视剧；平均关注度破1的也有两部，《外科风云》（1.25%）和《择天记》（1.14%）。
新上档电视剧平均关注度是0.75%，只有8部电视剧超越了平均数，也就是说前几名的电视剧贡献了大部分的关注度，尤其是剧王《人民的名义》，《人民的名义》一部电视剧的关注度可能等同于后面十几部剧关注度的总和，这也从另一面反映出电视剧之间的平均关注度差距十分大。
从上图中可以很明显的看出，排名越靠前，电视剧的关注度差距越大，竞争更加激烈；排名越靠后，电视剧的关注度差距越小，但总体也没有什么竞争力。尤其是第一名《人民的名义》与《欢乐颂2》，这两部剧之间的平均关注度是呈断崖式下跌的。
从2季度新上档电视剧的平均关注度TOP10的平均关注来看，越靠前，电视剧之间的平均关注度差距越大，越靠后差距越小。头部电视剧竞争非常激烈，但是其对观众的注意力垄断也非常强。
从平均关注度TOP10的类型来分析，其中当代5部，位列第1/2/3/5/10名；古代3部，位列第4/6/7名；现代1部，位列第8名；近代1部，位列第9名，关注度表现最佳的类型当属当代题材。
从平台来讲，平均关注度TOP10的电视剧中有5部是在湖南卫视独播的，位列第1/4/5/6/7名；2部在CCTV-1独播，位列第8/9名；1部在东方卫视独播，位列第10名；第2名是在东方卫视与浙江卫视联播，第3名在北京卫视与浙江卫视联播。这也是湖南卫视能够在平台关注度排名中遥遥领先的重要原因。
上图是2017年2季度35部新上档电视剧的每集的平均网络播放量情况，电视剧平均网络播量为1.07亿／集，处于平均数以上的电视剧仅为9部，与电视剧关注度相同，电视剧的大部分网络播放量也是由前几名贡献的，电视剧之间的网络播放量差距也非常巨大。
单集平均网络播放量破5亿的有3部，《人民的名义》《楚乔传》《择天记》；单集平均网络播放量破4亿的有1部，《欢乐颂2》；单集平均网络播放量破1亿的有5部，《大唐荣耀2》《外科风云》《夏至未至》《漂洋过海来看你》《军师联盟》。
处于第一梯队的爆款剧有4部，《人民的名义》《楚乔传》《择天记》和《欢乐颂2》。爆款剧与非爆款剧的网络播放量差距非常大，第4名《欢乐颂2》与第5名《大唐荣耀2》网络播放量断崖式下降。
上图是2017年2季度新上档电视剧的单集平均网络播放播放量TOP10，从这10部电视剧的单集网络播放量来看，前4名与后6名的网络播放量完全不在一个量级。
从类型来看，当代4部，位列第1/4/6/8名；古代5部，位列第2/3/5/7/9名；近代1部，位列第10名。总体来看，古代题材的电视剧在网络播放量的竞争中稍强，近代稍次之。
从播放平台来看，湖南卫视是非常偏爱独播的，而其它卫视则更偏向双平台联播。湖南卫视独播4部，位列第1/2/3/7名；浙江卫视独播1部，位列第8名，双平台联播2部，位列第4/6名；东方卫视双平台联播1部，位列第4名；北京卫视双平台联播2部，位列5/6名；安徽卫视双平台联播3部，位列第5/9/10名；江苏卫视双平台联播2部，位列第9/10名。这些爆款剧为湖南卫视贡献了庞大的网络播放价值。
上图是2017年2季度35部新上档电视剧的单月的微博声量情况，2季度电视剧平均每月微博声量51633656.24，72.4%的剧未能达到平均线，流量剧与非流量剧差距悬殊；单月TOP3的流量剧分别为《择天记》（4月）《求婚大作战》（4月）《楚乔传》（6月），皆有流量小生、小花护航。
一般来讲，电视剧微博声量最大的月份是它们的上档月，这也是制作方与平台方宣传最有力度的时候。
从上图来看，微博声量可以分为三个梯队，前3名位第一梯队，第4名《夏至未至》（6月声量）到第17名《龙珠传奇》（5月声量）为第二梯队，其余为第三梯队，与前两梯队相比，微博声量基本可以忽略不计。
上图是电视剧各月微博声量均值的TOP10，前四名《楚乔传》《择天记》《夏至未至》《求婚大作战》都有流量明星的加持。
虽然《择天记》4月份微博声量排名第一，但是由于它已经上档三个月，而6月份《楚乔传》刚刚上档，一般电视剧微博声量排名最高的月份为上档月，所以《楚乔传》平均每月微博声量排名第一。
《白鹿原》上档月为5月，而微博声量最高的为6月，这是由于该剧口碑发酵，后期表现更好的原因。而《思美人》4月份上档，6月份微博声量最高，对于一部低分剧来讲，确实比较反常。
大爆款《人民的名义》未上榜，或许只是因为其播完时间较早，而且整部剧并没有流量明星加持，后续微博提及量不高。我们不能否认它是《人民的名义》季度甚至整个2017年的大爆款，或许只是其缺少流量明星，在剧播完之后，微博热度下降而已。
从播放平台来看，湖南卫视独播包揽前3名，东方卫视独播包揽4、5名，这也是湖南卫视和东方卫视两大平台微博声量排名1、2的重要原因之一。
2季度电视剧收视、网络播放、舆情三项指标的重合度较高；口碑与收视、舆情这两项指标的重合度较低，与网络播放量重合度较高，高口碑更容易吸引观众在网络平台上主动点击，而关注度与舆情受口碑影响较小。
2017年2季度新上档的35部电视剧中，当代（改革开放之后）题材18部，古代（辛亥革命前）、近代（辛亥革命－1949）题材各7部，现代（1949-改革开放）题材3部。
在观众和媒体印象中，古偶剧似乎霸屏居多，但实际上当代题材占所有题材比例超过一半，霸屏更厉害。《楚乔传》《择天记》等古偶剧以流量明星为主，争议较多，讨论度较高。
上图是2017年2季度新上档电视剧的年代类型与收视研究结果：当代题材平均关注度为0.9%排名第一，现代题材平均关注度为0.65%排名第二，古代题材平均关注度为0.58%排名第三，近代题材平均关注度为0.51%排名第四。
当代题材收视效果最佳，近代题材收视效果最次；当代题材容易出爆款剧，因《人民的名义》《欢乐颂2》拉高平均分。
当代题材、古代题材内部收视水平起伏较大，前者在0.21%－4.36%之间，后者在0.11%－1.14%之间；近代题材、现代题材内部收视水平起伏较小，前者在0.33%－0.74%之间，后者在0.51%－0.79%之间。
上图是2017年2季度电视剧平台的收视效果研究，电视平台剧场收视效果第一梯队：湖南卫视、浙江卫视；电视平台剧场收视效果第二梯队：东方卫视、CCTV－1、北京卫视、CCTV－8、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视。这与电视平台收视的梯队基本重合。
湖南卫视凭借《人民的名义》《择天记》《思美人》等一系列热播剧摘得2季度电视平台电视剧收视效果桂冠，其收视份额是第三名东方卫视的2倍。
上图是2017年2季度电视剧平台的网络播放效果研究，电视平台剧场网络播放效果第一梯队：湖南卫视；电视平台剧场网络播放效果第二梯队：浙江卫视；电视平台剧场网络播放效果第三梯队：东方卫视、北京卫视、安徽卫视、江苏卫视；电视平台剧场网络播放效果第四梯队：山东卫视、CCTV－8、CCTV－1。央视电视剧在网络端的影响力急剧下降，远不敌一、二线卫视。
网剧
2017年2季度共上档网剧49部。上图是49部新上档网剧的单集网络播放量情况，其中1部《秘果》没有数据，平均网络播放量877万／集，与电视剧单集网络播放量完全不在一个量级，15部作品在平均线以上。
49部网剧，排名第一的《狐狸的夏天》网络播放量平均5286万／集，最后一名（除去《秘果》）《穿梭恋人4》网络播放量平均15万／集，差距较大。越靠前，网剧之间的播放量差距越大，越靠后差距则越小。
与电视剧相比，网剧的梯队分化较不明显，总体呈稳步下降的趋势。
从2季度新上档网剧单集网络播放量TOP10的类型来看，当代题材类型有7部，包揽前5名，古代题材类型有2部，剩余一部是穿越／科幻类型的。
从播放平台来看，腾讯视频有3部，位列第1/3/5名；优酷有2部，位列第2/8名；爱奇艺有4部，位列第4/6/9/10名；芒果TV有1部，位列第7名。虽然爱奇艺上榜网剧最多，但腾讯视频表现最好。
上图是2017年2季度新上档网剧的单月舆情效果研究，网剧平均每月微博声量92832，68.1%的剧未能达到平均线，网剧之间的影响力差距正在拉开。
第1名与第2名，第2名与第3名的微博声量差距都比较大，第3名（网红猎人）到第11名（终极三国2017）的微博声量稳步下降，第12名（秘果）到第23名（花间提壶方大厨2）微博声量相差不大，第24名（非正常事件集）及之后的网剧的微博声量基本可以忽略不计。
从2季度网剧微博声量各月均值TOP10的题材类型看，当代题材有8部，剩余1部近代，1部古代。
从播放平台来看，腾讯视频有5部，包揽前3席，搜狐视频2部，优酷1部，爱奇艺1部，芒果TV1部。显然腾讯视频推出的网剧舆情热度较高。
在2017年2季度新上榜的49部网剧中，当代（改革开放之后）题材38部，古代（辛亥革命前）题材5部，穿越题材4部，近代（辛亥革命－1949）题材2部，无现代（1949-改革开放）题材作品。
上文网络播放量、微博舆情TOP10中，当代题材占了绝大多数，或许其总体数量才是上榜多的主要原因。
当代题材占了绝大多数份额，主要原因一是网剧投资成本较低，当代题材比较省钱，也比较好拍；二是网友偏爱当代题材。
上图是2017年2季度年代类型与网络播放量的研究，古代题材整体播放成绩良好，5部作品的单集点击量都在600万以上，平均单集播放量为1500万排名第一；当代、近代、穿越题材良莠不齐，造成类型平均播放量的下降。古代题材有明显优势，当代、近代、穿越基本一个量级别。
上图是2017年2季度新上档网剧细分类型的网络播放量研究，都市题材网络播放效果最佳；惊悚题材网络播放效果最差，中国惊悚类题材的片子受到诸多限制，也并未形成一种发展较成熟的类型。
在作品数较多（即大于10部）的类型中（包括爱情、悬疑、喜剧、都市），网络播放效果依次是都市、爱情、悬疑、喜剧；其中都市、爱情播放效果位列TOP1、TOP2，悬疑播放效果居中，喜剧播放效果不佳。
上图是2017年2季度网剧平台的数量研究：
爱奇艺上档26部网剧，超过总数的一半，一骑绝尘地甩开其他5家视频网站；腾讯视频上档8部，搜狐视频上档6部，优酷上档5部，芒果TV上档2部，乐视视频上档1部，多平台联合上档1部。
网络平台剧上档网剧第一梯队：爱奇艺；第二梯队：腾讯视频、搜狐视频、优酷；第三梯队：芒果TV、乐视视频。
但是数量并不等同于流量。
上图是2017年2季度网剧平台的网络播放量研究：
腾讯视频以单集1618.6万的网络播放量排名第一，优酷单集1428万排名第二，芒果TV单集1072万排名第三，搜狐视频单集563万排名第四，爱奇艺单集547万排名第五，乐视视频单集175万排名第六。
网络平台网剧播放效果第一梯队：腾讯视频、优酷、芒果TV；第二梯队：搜狐视频、爱奇艺；第三梯队：乐视视频。三个梯队之间的差距颇为明显。乐视视频或许受到公司的整体拖累，近段时间并未把精力放在剧上，表现十分差，有出局的可能性。
在网剧数量上遥遥领先的爱奇艺，单集网络播放量却排到了倒数第二。爱奇艺头部资源不够给力，数量太多反而影响了剧的质量以及好剧的宣发力度。
网剧的网络播放量马太效应也十分明显，前几部剧能够为视频网站带来较大的流量和影响力，网剧在精不在多，腾讯视频在2017年2季度表现十分好。
电视剧&网剧研究
上图是2017年2季度电视剧与网剧年代类型的数量对比。
无论电视剧或网剧，当代题材是国产剧市场最偏好的类型，相较而言，当代题材在网剧市场中占据更大份额；当代题材拍摄成本相对较低，拍摄难度较小，也比较容易引起观众的共鸣。
网剧中无现代题材作品，或许现代题材受众年龄偏大，不符合视频网站的用户；电视剧中无穿越题材作品，原因或许只有广电总局的规定，电视剧中不能有穿越的元素。
上图是2017年2季度电视剧与网剧年代类型的播放效果对比。
当代题材：无论在电视剧或网剧都有较大的市场，当代题材发展比较成熟以及受众广泛是重要原因；
现代题材：电视剧播放效果较好，但网剧2季度无此题材，网剧受众与现代题材或许并未找到较好的结合点；
古代题材：电视剧播放效果居中，但网剧播放效果较好，古代题材以偶像剧为主，比较吸引年轻人；
近代题材：无论在电视剧或网剧都居下游的水平；
穿越题材：电视剧无此题材，网剧播放水平亦不济，电视剧是由于广电总局限制，网剧最大的原因或许是剧本身质量太差。
上图是2017年2季度电视剧与网剧细分类型的数量对比。
电视剧市场上，情感、都市、传奇题材作品较多，但网剧较少；网剧市场上，悬疑、校园、涉案作品较多，但电视剧较少；两者可以相互补充。
爱情题材是两个国产剧市场上2季度重合度相对较高的类型；无论什么类型的剧，爱情永远是最保险的题材。
2季度网剧与电视剧的细分题材类型重合度较低，各有选材偏好。
网剧无革命、神话、农村题材，电视剧无科幻、奇幻、惊悚题材。
上图是2017年2季度电视剧与网剧细分类型的网络播放量对比。
涉案、励志、职场题材，电视剧的播放效果优于网剧；
都市、爱情、宫廷题材，网剧的播放效果优于电视剧。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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