不得“口无遮拦”，任性发挥！广电总局对主持人、嘉宾管理有新说法
文 | 王羽、孙晖（总局发展研究中心）；来源 | 国家广电智库
总局高度重视广播电视主持人和嘉宾的管理问题。田进同志在6月28日召开的加强电视台节目制作播出管理专题会议上强调：在电视节目中出镜发声的人员，应当是品行端正、德艺双馨的人员，在节目制作上更要注重通过主持人、嘉宾和所有参与人员传递正确的价值观，发挥正向趣味的引领作用，引导观众树立高尚的审美情趣。
我们理解，广播电视主持人和嘉宾既是电台、电视台的“门面”，也是舆论导向和价值引导的代言人，广播电视主持人和嘉宾的形象素质、言行举止在某种程度上起到传达党和政府方针政策、传播中国社会主义核心价值观、引导大众舆论导向的重要作用。
当前，主持人和嘉宾队伍整体向好，主流较为规范，为我国广电事业作出重要贡献。但不可否认，仍有一些主持人、嘉宾为博出位抢抓眼球，不惜越过职业底线，造成“道德失守”“职责失守”，在社会引起不良影响。面对频频冒头的失范现象，不能仅靠从业者自身的觉悟，还需要媒体和监管部门的严格管理。
主持人从业素质有待提升
近几年，广电主持人队伍良莠不齐，发展后劲不足，失德失范现象频出，严重影响了我国广电媒体形象和舆论引导效果。
一是漠视职业精神，心浮气躁言语出位。一些主持人在主持节目时，经常抛出过激言论，将自己打造成“话题主持人”“毒舌主持人”，肆意无度调侃，语言使用失范粗俗，观点偏离社会主义核心价值观。
二是作为公众人物，主持人在台下的言论也缺乏规范。如在微博、微信等社交媒体发言评论，缺少导向意识，常有毫无责任感的不当言论见诸网络，一经社会舆论放大，社会影响恶劣。
三是缺乏同理心，缺少人情味。主持一档节目应倾注心血，做有温度有态度的节目，而不是流于形式，自高自大。有些主持人对节目嘉宾挖苦讽刺，将自己置于道德高位，以鲜明的主观色彩臆断他人言行，进行道德绑架。
四是台风不正，形象举止有失风范。一些主持人无视大众审美情趣和欣赏习惯，衣着服饰追求另类出奇，声屏形象媚俗，不严肃不规范，举止大胆漠视节目定位和观众感受。
五是基本功底有待提升，知识储备不足。尤其是一些基层台主持人，控场能力有待加强，各领域专业知识知之甚少，在镜头面前多有尴尬难以出彩。
嘉宾言行缺少规范，与主持人界限模糊
嘉宾是一档节目的重要组成，对节目起到释疑解惑、画龙点睛的作用，一些专业嘉宾、公众人物对传播专业知识、传递正确价值观、彰显媒体形象具有重要意义。但嘉宾不隶属台内管理，较为自由松散，某些嘉宾经常大放厥词成为节目隐患。
一是嘉宾言行举止失范。前段时间某档知名节目在录制中，嘉宾醉酒爆粗，导致矛盾升级录制一度中断，在社会引起严重不良影响。
二是嘉宾在节目中信马由缰、主客不分。主持人和嘉宾是两个不同的概念和角色，分工也必然不同。但很多嘉宾却充当起主持人的角色，主导节目走向，言行举止较为自我，与媒体形象和定位不符。
三是一些嘉宾通过微博、微信、移动客户端等新媒介，以栏目或主持人名义与受众互动，其网络言行缺少规范，极易引起公关危机和信任危机。
四是嘉宾专业素质有待提高。有些嘉宾一味追求娱乐性，不惜卖弄低俗、恶俗，影响行业风气。
广电媒体对主持人和嘉宾的管理有待加强
当前电台电视台主持人和嘉宾暴露出诸多问题，与媒体的管理失位不无关系，这将严重影响媒体公信力影响力，制约舆论引导作用的发挥。
一是广电媒体漠视主持人持证上岗的行业规范。某些台仍在任用未考取从业资格证的主持人，对未持证上岗现象“睁只眼闭只眼”，这种现象在市、县级播出机构更为明显。
二是对嘉宾的管理未形成规范化、长效化制度。部分播出机构缺乏对节目嘉宾的严格把关、审核，仍会使用有劣迹的艺人担任节目嘉宾，没有做到“荧屏零污染”。
三是对主持人、嘉宾的培养机制不够完善。个别播出机构欠缺长远的发展规划，未能建立老、中、青不同年龄层次的主持人和嘉宾梯队。
多管齐下，加强自律，严格管理
主持人和嘉宾作为广播电视台对外传播的窗口，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责，他们的言行举止、知识功底，不仅关乎节目品牌、媒体品牌，更对提高节目质量，彰显广电媒体及节目的文化品味和价值定位具有重要作用，是广播电视系统公信力的重要体现，他们所承载的社会价值、政治价值，大大超越职业本身，应当把加强主持人和嘉宾管理，作为一项重要的政治任务常抓不懈。
一是主持人、嘉宾自身应着力提升政治修养，加强自我规范，提高专业素质和能力。作为党和人民的喉舌要有很强的政治性，把政治坚定性、政治洞察力和政治责任感作为第一修养。要坚持正确的舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观，保持媒体公信力。
需要注意的是，主持人和嘉宾在网络媒体、社交媒体的发言评论、转发信息，也要坚持正确导向，注意言行做到中规中矩，以台上的标准要求台下的各种言论行为。要自觉维护自身和媒体形象，以更高的政治道德标准严格要求自己，守住道德底线，不做违法违规有损名誉道德的事。
加强专业能力学习，在台上做到“宽容而不丧失原则，犀利而不失于武断，尖锐而不刻薄，轻松而非轻薄”，夯实内功做有智慧、有头脑、有情怀的媒体人。
二是媒体机构要承担起主持人和嘉宾管理第一责任人的职责使命。督促主持人考取从业资格证，对未持证上岗的主持人进行轮岗，严格考核主持人和嘉宾言谈举止、行为规范，对其台上台下做出统一要求，规范网络言行。
探索择优上岗，适度淘汰的工作机制，不任用失德失范有劣迹的主持人和嘉宾。进一步完善人才培养机制，对主持人、嘉宾进行教育培训，通过培训进修、岗位轮换、职业深造等方式，有针对性地拓宽主持人和嘉宾的职业通道。
三是广电管理部门要尽快出台管理政策，将主持人和嘉宾管理制度化、规范化、长效化。广电媒体对主持人嘉宾的管理不足，与顶层政策设定不完善具有较大关系。由于缺少规范性的行业政策，广电媒体缺少管理依据，无法把握管理的方向和尺度。
因此，要进一步对主持人、嘉宾的失范言行做出惩戒规范，对职业精神职业能力做出要求，对台上台下发声发言做出规定，对网络社交媒体的言论做出规定。此外，还要加强网络视听节目中主持人和嘉宾的使用管理规范，尽快与广播电视机构统一标准，统一尺度。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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