上半年电视剧市场：得年轻人得天下，得女性得收视率！
文|老邓；来源|影视参考
只有大IP小鲜肉的流量剧让人诟病，但抗战剧雷成“手撕鬼子”，现实题材剧碎成一地鸡毛，一样需批评。内容产业终归文成法立，好剧在而市场起，烂剧多而题材毁。归根究底，本质上还取决于内容、制作、表演的水准。这一品质，可以因为是部好作品，也可以因为是个好产品，类型品质扎实。
笔者在去年的电视剧年度盘点时，曾总结说，看电视台以后还信不信“得年轻人得天下、得女性得收视率”？还会不会用钱砸“大IP小鲜肉”？还敢不敢扎堆“仙侠玄幻”题材？
迷信者和一棍子否定打死者，都只是看到镜花水月。这跟题材类型无关，也跟大IP小鲜肉无关，原创讲不好故事，“老戏骨”不合角色，一样难看。
抗战剧雷成“手撕鬼子”，现实题材剧碎成一地鸡毛，一样需批评。内容产业终归文成法立，好剧在而市场起，烂剧多而题材毁。
归根究底，本质上还取决于内容、制作、表演的水准。这一品质，可以因为是部好作品，也可以因为是个好产品，类型品质扎实。
盘点上半年电视剧市场，有很明显的拔乱反正特点：
其一，经过从去年开始的持续发力，一向收视偏弱的现实主义题材剧目终于回归成市场主流，与偶像剧齐行而又泾渭分明，甚至因为“审美新鲜感”还占据收视上风。
一方面《三生三世十里桃花》《楚乔传》这种完成度高的一线卫视传统偶像剧依然取得了高收视、高话题。
另一方面，去年《欢乐颂》《小别离》等现实主义题材剧目还只能收视率破1，今年不但《人民的名义》创下十年国产剧收视新高，做到了真正的“雅俗共赏”。
后续《我的前半生》等也有明显压倒同档期其他题材的高收视、高话题、高口碑。
其二，尽管各大卫视今年广告收入都呈下滑趋势，但就卫视播出剧目表现来说，无论是日播剧还是周播剧，都是屡出代表作、爆款剧收视和话题屡创新高的表现。
《人民的名义》甚至号称十年剧王。这些剧先台后网的网络播放量也一样数据惊人，甚至2部剧号称冲破“300亿”大关。
数据求真的事且不说，但卫视剧之外，纯网剧今年还没有产生一部爆款。既没有《精绝古城》这种有美剧特点的国产付费剧，也没有《余罪》《无心法师》这种网络小爆款。
当然，笔者相信，这可能只会刺激视频网站烧更多钱砸向更一线的主创团队，冯小刚、王家卫都来拍网剧不会太远了。
一、2017年上半年电视剧收视盘点
盘点上半年电视剧收视率，全国网一如既往收视永远一片飘红，前十剧目则不是央视播出就是湖南卫视播出。其中收视率最高的是《因为遇见你》，其次是《人民的名义》。
而周播剧收视率最高的是《楚乔传》，如无意外，播出结束时，该剧全国网平均收视率还会实现破2。这是《花千骨》之后，双网收视率、网络播放量均为最高的周播剧和后晚间剧。
在CSM31城，是现实主义题材的春天。去年只有一部《翻译官》勉强破2，但今年《人民的民义》差点破4，创下十年新高。
联播剧中收视率最高的是《欢乐颂2》，东方卫视单频道平均收视率都达到了1.89，虽然口碑不好，但依靠收视明显超过了号称“火遍四海八荒”《三生三世十里桃花》。
暑假正在播出的《我的前半生》则收视率和话题兼备，火爆程度甚至压过。
看上去，古装仙侠剧的朋友圈热度差不多，收视率却差了不少。但实际上，这种题材的观众活跃在“朋友圈”的比例也更高，肯定没有现实题材和都市题材那么多中老年观众。
因此，事实上，现实主义题材今年也如收视率所呈现的那样，确实是更火爆。
二、上半年剧目盘点和未来竞争分析
由于收视造假已经成为大面积现象，因此，单纯就收视率来谈剧目并没有任何意义。综合收视率和影响力、社会话题来说，上半年这些剧目值得盘点：
其一，很难复制的爆款：《人民的名义》。
播至40集时，《人民的名义》在CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录。播出至第49集时实时收视率实现破8。
“十年一剑”的背后，是“天时地利人和”的综合，也是稀缺性、新鲜感、内容品质的合力。
“天时”是举国反腐带来的话题性；“人和”是内容品质；“地利”是题材的稀缺性和新鲜感。
据说目前已经一堆类似的正剧题材正在规划，但笔者认为，除非《人民的名义》出续集，否则，即使同类作品品质相当，也复制不了这种现象，因为新鲜感和稀缺性已不再。
其二，55个品牌植入还拒了一半、成为“广告颂”的《欢乐颂2》。
因为资本对制作方（看上去正午阳光是要增产量上市）、商业对内容的过度干预，该剧的品质和口碑直线下降，从第一季优质的现实主义题材都市生活剧下滑成差强人意的都市狗血剧。
但依然展示了多季剧在做好第一季的基础之上，收视会有多强的延续性，包括植入广告在内的市场空间有多大的空间。
综艺招商靠第二季，也适用电视剧植入招商，但前提是第一季口碑和话题得够。
其三，叫好但不特别叫座的《白鹿原》和《军师联盟》。
《白鹿原》口碑虽然不错，但题材久远而没有现实指向性，故事也偏地域性，播出平台有明显错位，叫好不叫座在意料之中。
《军师联盟》的不温不火倒是有点出人意外，但仔细分析，也有因可寻。先网后台影响没有那么大，不过，他们的定位并不好。这不是历史剧，不够彻底吸引老年观众。
服化道很精良，制作和表演也不错，但作为古装权谋剧，权谋对于大部分男性来说太过小儿科，故事深度和广度还远不如十多年前的《大明王朝1566》。
对于低幼女性和家庭主妇来说，作为古装偶像剧的完成度又不高。最后，该剧最能吸引的观众，也只能是高学历化的职业女性。
也有人说，这样在正剧和偶像剧找平衡的定位有点像《琅琊榜》，但《琅琊榜》收视率也不高，而且制作水平还要更均衡。
当然，笔者认为《军师联盟》值得更高的收视表现。
其四，口碑收视双扑街《深夜食堂》和低迷的青春偶像剧。
《深夜食堂》的收视不好，不是题材问题，而是内容品质问题。倒是一惯大IP加小鲜肉小鲜花的青春偶像剧，跟电影市场的青春类型片一样，今年显得特别低迷。
这包括古装类型的青春偶像剧《思美人》和《孤芳不自赏》，应该是湖南卫视今年口碑最差的两部剧。
也包括在暑假播出的《夏至未至》《我们的少年时代》，城市网收视差强人意，后2剧到了“学生潮”的暑假，依然被《我的前半生》城市网收视、口碑、话题全面压制。
自然不是青春题材不好，尤其假期是有其特定观众市场的。真正原因依然是品质问题和市场环境的变化，青春偶像剧一直主打人气高、颜值高、演技差的小鲜肉小鲜花，制作和故事相对敷衍。
过去品质不好还可以高收视，但未来绝对越来越难。视频网站的主力观众群是年轻人，又有卫视黄金档受限的大尺度。
因此，暑假播“流量剧”、主打青春偶像剧的策略，必然意味着是面临视频网站分流观众最严重的挑战。
这其实对湖南卫视也是一种提醒。青春和女性是湖南卫视传统的两大观众定位，但随着新媒体以更高制作成本、更高采购价的的崛起，年轻人又是视频网站会分流观众最多的群体。
无论电视剧还是综艺，都会面对新媒体在网剧和网综上最严峻的观众分流挑战。因此，是品种上调整升级，还是加强品质要求，或者双管齐下同步进行，值得深思。不变应万变，结果肯定是如暑假的青春剧一样，一年不如一年。
这是长期挑战。而日播剧《人民的名义》和周播剧《楚乔传》的收视暴走，推高了剧场平均收视，也掩盖了其他剧目的一些问题。
随着竞争对手下半年《如懿传》《那年花开月正圆》《琅琊榜2》等重点剧目推出，湖南卫视剧场短期挑战也会来临。tle="点击进入搜狐首页" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐，查看更多
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