请来维密前CEO加盟，“内衣第一股”都市丽人欲加码高端化？
因公司主要股东、主席兼行政总裁郑耀南在7月11日至13日密集增持而引发关注的都市丽人（02298.HK）又迎来大事。
7月16日，这家公司发布了聘任首席战略官的公告，表示已聘任Sharen Jester Turney （以下简称“Turney”）为集团首席战略官，相应的人事任命自2018年7月1日起生效。
值得注意的是，Turney女士曾于2006年至2016年期间担任全球最大贴身衣服零售商Victoria’s Secret（维多利亚的秘密，简称“维密”） 的总裁兼首席执行官。
根据都市丽人的说法，这名新任首席战略官的职责为对战略规划和执行，提升品牌形象，产品企划和引入设计师，海外并购项目及零售运营各方面给予建议。
这是否意味着，“内衣第一股”都市丽人要加码高端抑或进行海外并购？
就相应的问题，《国际金融报》记者试图采访公司方面。在总机表示需要实名转接后，记者提供了董秘名字，但对方表示没有备注相应号码，无法联系。
引入维密前高管
根据都市丽人的这份公告，Turney在内衣领域的经验颇为丰富。在加盟都市丽人前，Turney于2000年开始担任Victoria’s Secret Direct 的总裁兼首席执行官，当年就使公司的收益跨越10亿美元里程碑。此后，在她担任Victoria’s Secret 总裁兼首席执行官的十年间，该公司的收益由45亿美元增长至70亿美元。
再往前一些，Turney 还曾在大型奢侈品牌 Neiman Marcus 任职十年，担任 Neiman Marcus Direct 的总裁兼CEO。
对于这名新加入的高层，都市丽人方面显然寄予了不少期望：“董事会相信，Turney女士在贴身衣物行业的专业知识及丰富经验可大幅提升本集团的品牌运营能力和协助本集团在中国及海外市场的发展。”
在业界看来，这一定程度上意味着都市丽人意图学习Victoria’s Secret的一些经营理念，另外，在发展中高端乃至国际化方面也可以获取一些指导。
都市丽人此前已经在中高端内衣市场展开探索。
2015年，其收购了国内高端内衣品牌欧迪芬，此后公司实现了从贴身衣物大众市场到高端市场的全覆盖。2017年，都市丽人剥离了主要面向三四线城市市场的低端品牌——自在时光。
除了在品牌矩阵上下功夫，都市丽人还引入了外来参与者。
今年2月份，都市丽人宣布将与京东旗下公司成立合作基金，主要用于适合集团业务的行业并购和资源整合。按照都市丽人当时的说法，其希望利用对贴身衣物产品行业的经验，设立主要投资国内外贴身衣物相关行业的产业基金，用于适合集团业务的行业并购及资源整合，继而进一步扩展公司于全球贴身衣物行业的知名度及足迹。
“这个有点类似之前李宁请金珍君、波司登空降CEO。”针对都市丽人的这一最新举措，一名鞋服行业人士这样向《国际金融报》记者表示。该人士表示，一定程度上这名新高层的进入对都市丽人来说是好事，在并购国外品牌乃至助推都市丽人的国际化上，这名新高管可以起到积极作用。但同时，外籍高管对本土品牌缺乏了解，未来如何同都市丽人的管理团队磨合以及如何熟悉中国市场还需要打一个问号。
关键还在国内市场经营
事实上，除了产业层面的并购，都市丽人此前在引入资本上也有不少动作。2017年5月，都市丽人向复星国际的一家全资子公司深圳前海复星瑞哲资产管理有限公司以每股认购价2.5港元配股2.4亿股。交易完成后，复星国际成为都市丽人的战略性股东。
今年4月，都市丽人又宣布与京东旗下Windcreek、腾讯旗下意象架构投资、唯品会及中瑞控股旗下QuickReturns订立认购协议，认购方以每股认购价4.2港元认购公司合计共约1.21亿股。
在外界看来，之所以各路资本愿意同都市丽人合作，是由于他们都看好中国的内衣市场发展。市场咨询机构欧睿则预计，到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。
不过，上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《国际金融报》记者，目前，本土的内衣品牌仍旧相对低端。“严格意义上说，国内的内衣偏传统大众化，在创新，以及和生活方式的配搭上还没有完全做好。”
在这样的背景下，事实上，国内的内衣企业日子并不是太好过。都市丽人发布的2017年业绩报告显示，为应对中国内地贴身衣物行业的结构性调整及面对市场竞争激烈的挑战，主动调整销售及分销渠道，其关闭了多家录得亏损的门店，导致其加盟商的销售收入下跌。根据年报披露的数据，都市丽人2017年门店净总数下降了362家。
在业界看来，中国内衣市场规模巨大，但参与者数量众多，格局非常分散，而且在销售渠道多元化、产品质量及销售组合方面继续经历结构性调整，市场仍然竞争激烈，行业充满挑战性。
“中国很多品牌，包括都市丽人，不承认自己是低端品牌。但其实把自己的品牌服务做好，满足低端市场需求，也可以做成国际化的，并不需要转型做高端，邀请外资高管等，这些在成本上的耗费比较大。”程伟雄指出。他还表示，对于都市丽人等国内内衣生产企业来说，其当下最关键的问题是提升整体形象，其中包括产品、服务以及终端的门店。在他看来，这些品牌的关键市场目前仍旧在国内。
见习记者 王敏杰
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