三问世界杯：华帝亏不亏、博彩公司黑不黑、VAR慌了谁？
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昨晚，2018年俄罗斯世界杯结束了。
随着法国队4:2夺得世界杯冠军，华帝也含泪宣布退款了。
那么华帝会亏吗？
华帝的夺冠套餐零售额为2900元，占总零售额的9.67%。法国队夺冠，代理商赔5000万，而华帝将承担2900万元的费用。而从宣传效果来看，相比其他投入上亿的品牌，华帝这笔营销费真的很便宜。
不过，担心华帝会不会亏，好像跑题了，难道不应该一波技术流分析下法国为什么赢，赢在哪里吗？
事实上，今年世界杯的一大亮点就是，老是有人“跑偏”，于是有人感慨说，这是一场伪球迷主导的世界杯。
小巴也从一些热门的世界杯话题中看出了端倪。
博彩公司操控比赛？老球迷绝不会这么说
今年的世界杯，犹如夏日回凉，爆冷无数，莫斯科说多了都是泪。
在赛程不到一半的时候，因为赌球输掉北京五环一套房的、输钱跑去抢便利店等社会新闻都上了头条，同时也把“上天台”“比赛反着买，别墅靠大海”等段子送进了千家万户的朋友圈。
但这可不是个别现象，截至2018年世界杯赛程第三周，我国体育彩票中，竞彩足球已售288.55亿元，是上届世界杯同期的4倍，这还不包括一些暗搓搓用非法竞猜软件下注的情况。
虽然尚不能统计出最终结果，但根据历史经验，世界杯最后一周，单周销售额将会是前四周销售额的2倍以上。
玩的人多 冷门多，输的人多了，阴谋论也就来了。
在阴谋论中，博彩公司化身为神秘庄家大鳄，他们是各大联赛和俱乐部的最大金主，所以才能操控比赛、买通球员或裁判，甚至一场比赛想进几个球进几个。
一看这言论，就验出了提问者的成色——伪球迷。
专业球迷玩博彩，首先得充分了解博彩公司的盈利模式，而知道了这些，也就知道这类阴谋论是站不住脚的。
以巴西对决比利时的那场为例，胜平负的赔率分别为1:2.08、1:3.28，1:3.62。那么比赛过后，博彩公司要赔多少钱呢？
不好意思，人家没有赔。
如果我们将赔率背后对应的概率进行计算就会发现：
1/2.08=48%
1/3.28=30.5%
1/3.62=27.6%
三者相加概率得106.1%，大于100%。
赔率背后的概率即为隐藏概率，这多出来的6.1%，就是博彩公司的主要收入来源——抽水。
从这个角度来说，博彩公司更像是一个金融公司，卖的是不保本的理财产品。而这类公司需要稳定的人群参与，而作弊行为只会造成球迷对博彩公司的信任危机，从长远来看，是不利博彩公司发展的。
至于博彩公司是许多俱乐部和联赛金主一事，也就好解释了：只有足球这项赛事长期健康地发展下去，才能维持博彩公司的长期盈利。
?花絮：2014年巴西世界杯，因“穿哪队球服，哪队就输”的央视女主播刘语熙走红网络，人称乌贼刘（来源于2010年南非世界杯猜啥啥赢的章鱼保罗）。
今年俄罗斯世界杯，她目前以14场比赛13场猜错的概率继续在反向预测的道路上高歌猛进，而由她主持的节目《AI彩》，成为腾讯体育世界杯最快过亿的自制栏目。
关于VAR，真球迷会想得更多
今年世界杯，球场上除了球员们满地打滚、吐口水，裁判掏黄红牌，还能看到一个新动作，比如这样：
再比如这样：
他们共同召唤的神器，是VAR。
VAR：视频远程裁判组，利用球场上大量摄像头、慢速摄像头与越位摄像头，以及在足球和球鞋中的传感装置，来判断球场上发生的事情，从而提醒主裁判犯规与判罚标准。
所以VAR的出现，让足球比赛的判罚更加透明公正。
没错，一般的伪球迷的分析就止步于此了。
而在资深球迷眼中，VAR带给世界杯的魔法奇效，可远不止这一处。
足球比赛的防守，拉拽和各种小动作是家常便饭，但有了VAR，任何小动作都可能被放大，突然之间就造成一个点球。
在昨晚的决赛中，VAR就成功捕捉到了一个克罗地亚队员在禁区内的手球，于是法国队得到了一枚点球机会，将比分以2:1反超。
这几乎是法国队昨晚的逆转之球。
而这导致的另一个副作用是，防守球员会变得更加小心翼翼，极力去避免犯规，这就对进攻方非常有利，从而也使得本场世界杯高举高打的战术成为了主流。
?花絮：和西班牙比赛过后，摩洛哥球员阿姆拉巴特痛骂“VAR是屎”，但他真正抨击的是主裁判：如果裁判不是每次都使用VAR来判罚，那么它就没有用处。
没错，主裁判既可以选择听VAR ，也可以选择无视VAR。
这就很微妙了，毕竟谁能保证，拒绝看VAR的主裁判，到底是对自己的判罚有自信，还是另有猫腻？
为何今年伪球迷特别多
所以，真的有那么多伪球迷吗？
一张网友的照片或能验证。在图中，世界杯反倒更像是一种背景乐。
在易观发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》中显示，实际上看球的时候，67.42%的人都在做别的事：刷朋友圈、看短视频、吃饭等等。
认真看球的真不多了。
另一个证据是，关于世界杯的内容，也越来越与足球本身无关，娱乐性更强。
在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，内马尔遭遇飞铲后，连续翻滚3周半，该动作被网友恶搞，称为 “内马尔滚（Neymar Rolling）” 。
人们不仅在网上转发相关恶搞视频和动图，更在公共场合模仿，掀起了一场“全民狂欢”。
为什么内容上会发生如此大的变化？
一方面是信息传播的方式发生了变化，更多有趣的内容被创造出来，而另一方面好玩的内容吸引了对足球本身不是太感兴趣的人，使得他们也有机会加入到了世界杯的话语圈中。
于是，他们就成了这一届的伪球迷。
而这也给一些没有获得直播权的平台，提供了机会。只要能将伪球迷作为核心目标，制造大量伪球迷钟爱的周边内容，也能在世界杯期间成功截获大批流量。
比如，世界杯开赛后的7天里，专门提供场外足球信息的梨视频产生了57条观看量超过100万次的视频，播放总时长1.70亿分钟，而粉丝比梨视频多一倍的CCTV5，则产生了89条观看量超过100万次的视频，总时长2.63亿分钟。
综合来看，本次世界杯，一些平台从伪球迷那获得的流量一点也不输直播大佬。
过去，专业解说、传统媒体以及资深球迷主导了整个世界杯的话语权，而如今世界杯开始由伪球迷日渐主导。互联网世界的去中心化也在世界杯中生长演化，权威被打散，狂欢与好玩成了一切。
难怪数据显示，70%的人将世界杯定义为节日，而非赛事。
?花絮：克罗地亚无疑是本届世界杯的最大黑马，效力皇马的球队核心莫德里奇扮演了重要角色。
除球场表现外，莫德里奇在场外的活泼表现更让网友给予他“足坛第一软萌少女”的爱称。
别看内容不太正经，截至7月12日，莫德里奇在微信、微博、今日头条、知乎四大社交媒体平台的数字品牌价值一周内上涨93.51%，讲真，人气飙升靠的可真不只是球技。
本篇作者 | 和风月半| 当值编辑 |郑媛眉
责编|郑媛眉 |主编 |魏丹荑| 图片|视觉中国
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